PLÉNIÈRE 3 - Nouvelles marques : comment préserver sa rentabilité sans après-vente ni véhicule d'occasion ?
Plénière
06/11/2026 | 12h10 - 13h00
L'arrivée massive de nouvelles marques, notamment chinoises, souvent sans après-vente ni activité VO associée, oblige les groupes à repenser leurs conditions de rentabilité et à mesurer les risques.
- Investissement : ROI et timing pour intégrer une nouvelle marque chinoise.
- Pérennité : les garanties sur la présence durable de ces marques en Europe.
- Modèle économique : standards d'exposition, marges, contrats et conditions de distribution.
- Après-vente & VO : investir dans une marque sans disposer de ces deux activités.
- Taille critique : la capacité des groupes à absorber l'investissement, d'un côté ; la capacité du marché français, 1,7 million d'immatriculations, à faire vivre près de 40 marques, de l'autre.
L'enjeu : certaines marques ne survivront pas à l'épreuve du marché, reste à savoir lesquelles, et qui aura fait les bons paris.
